Estrategia
Qué vendes de verdad, a quién, y por qué te eligen a ti.
Sale: documento de estrategiaCómo se trabaja aquí
Una marca a la vez. Cada decisión que sale de aquí se puede explicar.
El estudio · Panamá
Quién
Lo lleva Camilo
Camilo dirige Studio S. Estrategia de marca y dirección creativa: lo que hay antes del logo y lo que viene después.
Aquí no hay equipos grandes ni cinco proyectos abiertos a la vez. La marca que entra es la que está sobre la mesa hasta que se entrega. Eso limita cuántas salen al año, y es a propósito: una marca no se resuelve en paralelo con otras cuatro.
Lo que se entrega no es un archivo suelto. Es un manual que tu equipo puede usar sin llamar al estudio, con los archivos abiertos y una tipografía que puedes usar legalmente sin pagar licencias.
Cómo se trabaja
Primero se mira
La mayoría de los encargos llegan pidiendo un logo. Casi ninguno necesita solo eso.
Antes de dibujar nada vienen las preguntas: a quién le vendes, qué dice la gente cuando te recomienda, con quién te confunden, qué pasa si no cambias nada. De ahí sale la marca. Saltarse esa parte deja decoración, y la decoración no sostiene un precio.
El proceso está partido en cuatro momentos en los que decides tú. Se llaman puertas, y ninguna se cruza sin tu aprobación por escrito.
Territorio
Dos o tres caminos distintos, cada uno con su argumento y su riesgo. Eliges uno.
Sale: territorios y descartes
Identidad
El camino elegido se construye entero, y cada decisión trae el porqué al lado.
Sale: sistema de identidad
Entrega
Manual, archivos abiertos y tipografía con licencia libre. Sin dependencia del estudio.
Sale: manual y archivos
Lo que se descarta
Se tira más de lo que sale
De cada marca salen tres caminos y dos se caen con argumento, no por gusto. Los descartes se guardan y se enseñan: es la parte del trabajo que casi nadie deja ver, y la que prueba que hubo una decisión.
Quién es
Graf
Graf es la cara del estudio. Un dóberman con el lápiz cruzado en la boca y una papelera llena a los pies.
No es una mascota simpática: es lo que el estudio piensa del oficio. La papelera está llena porque se tira más de lo que sale, y el lápiz está mordido porque el trabajo se hace, no se encarga.
Con quién sí
- Negocios que ya venden y se les quedó chica la marca.
- Quien puede decidir sin pedir permiso a un comité.
- Quien quiere entender por qué, no solo ver opciones.
- Quien va a usar el manual, no a guardarlo.
Con quién no
- Quien necesita el logo para el viernes.
- Quien busca piezas sueltas y no un sistema.
- Quien ya sabe lo que quiere y busca a alguien que lo ejecute.
- Quien va a decidir por gusto y no por argumento.